데이터에 대한 분석에서 기대하거나 원하는 답이 제대로 나오지 않아 속상한 적이 한 두번 있을 것이다.
어떤 목적의 분석을 위해 선택하거나 수집된 데이터는 분석하는 사람에 의해 결정된 것이기 때문에
흔히 말하는 "나쁜 데이터" 같은 것은 없다 단지 "나쁜 분석"이 있을 뿐이다.

■ 올바른 분석은 언제나 가치있는 결과를 이끌어 낸다

여러분이 분석을 시작할 때, 가끔 분석의 결과가 어떻게 되었으면 좋겠다라고 생각이 들 수도 있다.
왜냐하면 분석을 준비하면서 문제나 문제가 발생할 수 있는 가능성에 대한 많은 물증을 보았기 때문이다.

따라서, 여러분의 아이디어나 이론에 대하여 분석결과가 뒷받침해 주지 못하는 경우에는 우리는
분석 결과에 실망을 하게 될 것이다.

만일 여러분이 특정한 의문에 대해 답하기 위해 엄격한 분석적인 방법에 따라 실시했다면 그 결과는
받아들이고 제안(가끔 아무 변경도 하지 않는 것이 될 수도 있다)사항을 보고하도록 하자.
그런다음 다음 단계의 분석으로 넘어 가도록 한다.

여러분의 사업의 성과를 위해 아무 것도 중요한 것이 없다는 것을 발견하는 것은 마치 무엇이 핵심
영향요인인지를 찾아내는 것만큼 중요한 일이다.