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°í°´ÀÇ ¿ä±¸»çÇ×Àº ¿©·¯ °¡Áö À¯ÇüÀ¸·Î ³ª´µÁö¸¸, º¸ÅëÀº ºÐ·ù ¾øÀÌ Ã¥ÀÓÀÚ¿¡ ÀÇÇؼ
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¨è Performance(¸¸Á·¿äÀΠȤÀº °¡º¯Àû ¿ä±¸»çÇ×) - °í°´ÀÇ Æò°¡µî±ÞÀ» °áÁ¤ÇÏ´Â ¿ä¼Ò·Î ´Ù´ÙÀͼ±ÀÇ ¹üÁÖ
¨é Excitement(°¨µ¿ ¿äÀΠȤÀº ÀáÀçÀû ¿ä±¸ »çÇ×) - °í°´ÀÌ ±â´ëÇÏ´Â °Í ÀÌ»óÀÇ Æ¯¼ºÀ̳ª ¿äÀÎ
Áï, ±â´ëÇÏÁö ¾ÊÀº Ãß°¡ÀûÀÎ ¼ºñ½º¸¦ Á¦°øÇÏ´Â °ÍÀ» ¸»ÇÑ´Ù.
Ä«³ë ¸ðµ¨Àº Ä«³ë ³ë¸®¾ÆÅ°(âå¯Ñºá¹)¿¡ ÀÇÇØ 1980³â´ë¿¡ ¿¬±¸µÈ Á¦Ç° °³¹ß¿¡ °ü·ÃµÈ »óÇ°±âȹÀÌ·ÐÀÌ´Ù.
¾î¶² »óÇ°À» ±âȹÇÒ ¶§ °¢°¢ÀÇ ±¸¼º¿ä¼Ò¿¡ ´ëÇØ ¼ÒºñÀÚ°¡ ±â´ëÇÏ´Â °Í°ú ÃæÁ·½ÃÅ°´Â °Í »çÀÌÀÇ
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Ä«³ë ³ë¸®¾ÆÅ°´Â ÀϺ» µµÄì ¸®Ä«´ëÇÐÀÇ ±³¼öÀÌ´Ù.
³»°¡ Ä«³ë ³ë¸®¾ÆÅ° ±³¼ö¸¦ óÀ½ ¸¸³°Ç ¿µ±¹ÀÇ ¸®Áî(Leeds)¿¡¼ ¿¸° À¯·´Åë°èÇÐȸ¿¡¼ ÁÖ°üÇÑ
Åë°è ÄÁÆÛ·±½º¿¡¼ ¿´´Ù. ¿µ±¹¿¡¼ µ¿¾çÀÎÀÌ ¿½ÉÈ÷ Ä«³ë ¸ðµ¨¿¡ ´ëÇØ ¼³¸íÇÏ´ø ¸ð½ÀÀÌ
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'ÇÑ°èÈ¿¿ëÀÇ ¹ýÄ¢'À» µû¸¥´Ù.
Ä«³ë ³ë¸®¾ÆÅ° ±³¼ö´Â ÀÌ·± »óȲÀ» ¼³¸íÇϱâ À§ÇØ »óÇ°ÀÇ Ç°Áú¿¡ ´ëÇÑ ÀÌ¿øÀûÀÎ ÀνĹæ¹ýÀÇ ¸ðµ¨À» Á¦½ÃÇÏ°Ô µÇ¾ú´Ù.
¸¸Á·ÇÏ´Â °Í ¶Ç´Â ºÒ¸¸Á·ÇÏ´Â °ÍÀ̶ó´Â ÁÖ°üÀû Ãø¸é°ú ÇÔ²² ¹°¸®Àû ÃæÁ· ȤÀº ºÒÃæÁ·À̶ó´Â
°´°üÀû Ãø¸éÀ» ÇÔ²² °í·ÁÇÏ¿© Functional/ Disfunctional(Á¦Ç°ÀÇ ±â´ÉÀû ¿ä¼ÒÀÇ ÃæºÐ/ºÒÃæºÐ)Ãà°ú
Customer Satisfied/Customer Dissatisfied(°í°´ÀÇ ¸¸Á·/ºÒ¸¸Á·)ÀÇ µÎ °³¸¦ ÃàÀ¸·Î Çؼ
"Á¦Ç°ÀÇ Ç°Áú¼Ó¼º¿¡ ´ëÇÑ °í°´ÀÇ ¸¸Á·¼öÁØ"À» 5°¡Áö·Î ±¸ºÐÇÏ´Â ¸ðµ¨·Î ¸¸µé¾ú´Ù.
1.¸Å·ÂÀû Ç°Áú¿ä¼Ò(Attractive Quality Element) : ÃæÁ·µÇ´Â °æ¿ì ¸¸Á·À» ÁÖÁö¸¸ ÃæÁ·ÀÌ ¾È µÇ´õ¶óµµ
Å©°Ô ºÒ¸¸Á·¾ø´Â Ç°Áú¿ä¼Ò¸¦ ¸»ÇÑ´Ù. °í°´ÀÌ ¹Ìó ±â´ëÇÏÁö ¸øÇß´ø °Í ȤÀº ±â´ë¸¦ ÃÊ°úÇÏ´Â
¸¸Á·À» ÁÖ´Â Ç°Áú¿ä¼Ò°¡ µÉ ¼ö ÀÖ´Ù.
ÀÌ´Â ´Ü¼øÇÑ ¸¸Á·¿¡¼ °í°´°¨µ¿(Customer Delight)ÀÇ ¼öÁØÀ» ´Þ¼ºÇÒ ¼ö ÀÖ°Ô ÇÑ´Ù.
ÇÑÆí ÀÌ·¯ÇÑ ¿ä¼ÒÀÇ Á¸Àç´Â °í°´µéÀº ¸ð¸£°Å³ª ±â´ëÇÏÁö ¾Ê¾Ò±â ¶§¹®¿¡, ÃæÁ·ÀÌ µÇÁö ¾Ê´õ¶óµµ
ºÒ¸¸À» ´À³¢Áö ¾Ê´Â´Ù.
2.ÀÏÂ÷¿øÀû Ç°Áú¿ä¼Ò(One-Dimensional Quality Element):ÃæÁ·ÀÌ µÇ¸é ¸¸Á·ÇÏ°í ÃæÁ·µÇÁö ¾ÊÀ¸¸é
°í°´µéÀÇ ºÒ¸¸À» ÀÏÀ¸Å°´Â Ç°Áú¿ä¼ÒÀÌ´Ù. °¡Àå ÀϹÝÀûÀÎ Ç°ÁúÀνĿä¼ÒÀÌ´Ù.
3.´ç¿¬ÇÑ Ç°Áú¿ä¼Ò(Must-Be Quality Element): ¹Ýµå½Ã ÀÖ¾î¾ß¸¸ ¸¸Á·ÇÏ´Â Ç°Áú¿ä¼ÒÀÌ´Ù.
4.¹«Â÷º° Ç°Áú¿ä¼Ò(Indifferent Quality Element): ¸¸Á·ÇÏ´Â °Í°ú ¸¸Á·ÇÏÁö ¸øÇÏ´Â °Í »çÀÌ¿¡
Ç°ÁúÀÇ Â÷ÀÌ°¡ ´À²¸ÁöÁö ¾Ê´Â ¿ä¼ÒÀÌ´Ù.
5.¿ª Ç°Áú¿ä¼Ò(Reverse Quality Element): ÃæÁ·µÇ¸é ºÒ¸¸Á·À» ÀÏÀ¸Å°°í ÃæÁ·µÇÁö ¸øÇÏ¸é ¸¸Á·µÇ´Â
²¨²Ù·ÎµÈ ¿ä¼ÒÀÌ´Ù.
Ä«³ë ¸ðµ¨(Kano Model)À» Á¦´ë·Î È°¿ëÇÏ·Á¸é ¸î °¡Áö ÁÖÀÇÇØ¾ß ÇÒ Á¡µéÀÌ ÀÖ´Ù.
¡á ½ÇÇè Âü°¡ÀÚ´Â ÃÖÁ¾ »ç¿ëÀÚ(End-user)¸¦ ´ëÇ¥Çϴ°¡?
¡á ÆÛ¼Ò³ª(Persona) ±×·ìµéÀ» ±¸ºÐÇÏ´Â ±âÁØÀº Á¦Ç°°ú ¼ºñ½ºÀÇ ÇÙ½É ±â´É¿¡ ´ëÇÑ
¹ÝÀÀÀ» ±âÁØÀ¸·Î Çߴ°¡?
¡á Åë°è °á°ú´Â ÀÇ»ç°áÁ¤¿¡ »ç¿ëÇÒ ¼ö ÀÖÀ» Á¤µµÀÇ ½Å·Ú¼öÁØÀ» °¡Áö´Â°¡?
¡á »ç¿ëÀÚ¿¡°Ô ±â´É¿¡ ´ëÇÑ ÀÇ¹Ì ÀÖ´Â(´Ü¼øÈ÷ ±â´ÉÀ» ¼³¸íÇÏ´Â ¼öÁØÀ» ³Ñ¾î) »ç¿ë
°æÇèÀ» Á¦°øÇߴ°¡?
¡á »ç¿ëÀÚ °æÇè¿¡ ´ëÇØ Áï½Ã ±â·ÏÇߴ°¡?
Ä«³ë ¸ðµ¨Àº °¢Á¾ ¼ÒºñÀÚ Á¶»ç ¹æ¹ý°ú ¿¬±¸¸¦ ÅëÇØ ¾ò¾îÁø '¼ÒºñÀÚÀÇ ¸ñ¼Ò¸®'(Voice of Consumer)¸¦
ºÐ¼®Çϴ Ʋ·Î ÀÌ¿ëµÈ´Ù. ¼ÒºñÀÚ°¡ Á÷Á¢ÀûÀ¸·Î ȤÀº °£Á¢ÀûÀ¸·Î ¸»ÇÏ´Â ³»¿ë°ú À̸¦ ¹ÙÅÁÀ¸·Î ¾ò¾îÁø
¹è°æÀû, ȯ°æÀû ÀÌÇظ¦ ºÐ¼®ÇÏ¿© ¼ÒºñÀÚ°¡ ¿øÇÏ´Â °ÍÀ» ¾Ë¾Æ³¾ ¼ö ÀÖ´Ù.